DirektSanta

Apple widmet Siri, seinem iPhone 4S-Verkaufsargument, einen weihnachtlichen Werbeausflug. Im vergangenen Dezember telefonierte Santa Claus über FaceTime.

DirektSamsung

Der Spot ist lustig. Ohne eigene Argumente vorzutragen, kann man durchaus mal Werbebudget verballern.

Man sollte sich seiner Sache allerdings ziemlich sicher sein, wenn man die komplette Konkurrenzkundschaft beleidigt: Alle diese Käufer wechseln nie mehr zu Samsung.

DirektLove

Apple spendiert der iPad-Werbestimme von Peter Coyote nach dessen Vorgängern “Learn“, “We’ll Always” und “Now” eine neue Hintergrundmusik. Eine Spur besser gefiel mir allerdings noch Apples musikalische Untermalung von “If You Asked” und “We Believe“.

Auch dieser Spot nennt keine Produktnamen sondern blendet lediglich in der letzten Werbesekunde das iPad-Logo ein – diesmal allerdings nicht vor der ansonsten weißen Tapete.

DirektiCloud

DirektCamera

DirektSiri

Auf den ersten, folgt der zweite, dritte und vierte Werbespot zum iPhone 4S – mit Fokus auf iCloud, die Kamera und Siri.

DirektSiri

Exakt eine Woche dauerte es, bis Apple die erste (TV-)Werbung zum iPhone 4S schaltete. Aus Marketing-Perspektive ist das fast arrogant.

Entgegen anderer Meinung bin ich sehr froh, dass der Spot davon absieht, lustige Siri-Schenkelklopfer einzubauen. Weil ernsthaft: Nach diesen ersten sieben Tagen ist vorerst wirklich jede schnippische Antwort eures persönlichen Assistenten bekannt.

DirektLearn

In den Bildungsbereich investierte Apple schon immer gerne. In der gestrigen Nacht bekam das iPad zu diesem Thema seinen expliziten 30-Sekunden-Spot.

Diesmal im Rampenlicht: TED (kostenlos; Universal; App Store-Link), Skeleton System Pro II (15.99 €; App Store-Link), Star Walk (3.99 €; App Store-Link), GarageBand (3.99 €; App Store-Link) und iBooks (kostenlos; Universal; App Store-Link).

Bislang konnte mir niemand sagen, wie das gezeigte Sprachprogramm (00:05), die gespielte Schach-App (00:18) und die Mathe-Rechentafel (00:24) heißen…

11:26 Uhr: Kommentare sind toll!

Die mir unbekannten Apps lauten: Chinagram (3.99 €; App Store-Link), t Chess Pro (5.99 €; Universal; App Store-Link) und MathBoard (3.99 €; App Store-Link).

DirektAd

Neuere Werbebeiträge enthielten bereits bei ihrer Erstveröffentlichung diese Wortwahl.

Das bestätigt meinen Eindruck, dass der mitschwingende Unterton “bist du dabei oder bist du nicht dabei“ (insbesondere im Schlusssatz) einfach zu unfreundlich war.

News-Aggregator ‘Flipboard’ biegt nach über 60 Millionen US-Dollar an Risikokapital erstmals ernsthaft auf eine refinanzierende Werbespur ein. Für den Verkauf von ganzseitigen Reklameschaltungen innerhalb der iPad-App zeigt sich der Condé-Nast-Verlag verantwortlich. Erste Werbepartner sollen mit Lexus und American Express bereitstehen.

Flipboard has cut its own ad deals before, but the Conde partnership is the first implementation of their evolved business model, which allows publishers to sell their own ads into the app.

Ein bezahltes Angebot zur werbefreien Nutzung von Flipboard, aktuell mit 400 Millionen monatlichen ‘Flips’, ist nicht vorgesehen.

Die Magazin-App startete beinahe auf den Tag genau vor einem Jahr und legte zwischen Version 1.0 und der aktuellen 1.5 (App Store-Link) eine technisch mehr als ansehnliche Wegstrecke zurück.

DirektAlways

Neben Apples eigenen Programmen iMovie und iBooks bekommen ‘Das Foto-Kochbuch’ (3.99; Universal; App Store-Link), ‘Fuze Meeting HD’ (kostenlos; App Store-Link), ‘Alphabet Fun’ (2.39 €; App Store-Link) und ‘MLB.com’ (7.99 €; App Store-Link) als App-Store-Software einen kurzen Auftritt im vierten iPad-2-Werbespot dieser Art.

DirektFacetime

Seit März 2011 läuft die Kampagne “If you don’t have an iPhone…” – bislang in fünf Varianten. In der gestrigen Nacht kamen zwei neue Trailer dazu.

Bemerkenswert: Die Spots für FaceTime und AirPlay enden erstmals nicht auf “If you don’t have an iPhone…” sondern “…just one more thing that makes an iPhone an iPhone.“.

Nicht ohne Ironie: Die US-Werbung ‘vergisst’, das iPhones vom Mobilfunkanbieter Verizon – durch die (immer noch) rückständige iOS Firmware 4.2.8 – keine Videoausgabe der iPod-App via AirPlay haben.

DirektAirplay

DirektNow

Konzepttreu: Weiterhin keine Erwähnung für technische Specs, kein (vergleichendes) Feature-Marktgeschrei und immer noch der Verzicht auf die (sprachliche) Nennung des Produktnamens. Aus Marketing-Perspektive bleibt dies für heutige Zeiten ungewohnt.

“Now” folgt als Juni-Werbespot auf “If You Asked” (Mai) und “We Believe” (April).

DirektIfYouAsked

Auf “We Believe” folgt “If You Asked” – die neue iPad-Ad verzichtet erneut komplett auf die (sprachliche) Erwähnung des Produktnamens. Ein weißes iPad-2-Modell zeigt der 30-Sekunden-Spot auch nicht. Als Sprecher bezahlt Apple weiterhin Peter Coyote.

DirektBelieve

Nach unzähligen Einführungs- und Vorstellungs-Videos entsendet Apple am heutigen Abend den ersten ‘richtigen’ iPad-2-Werbespot ins Netz.

Man spendet Applaus, denn dieser rockt das Haus! So, und nicht anders, wird Werbung gemacht.

When technology gets out of the way, everything becomes more delightful.

DirektRetina

Der fünfte Werbespot aus der aktuellen iPhone-4-Werbekampagne rückt den Retina-Bildschirm ins Rampenlicht. Dieses Hardware-‘Detail‘ erfuhr bereits im Oktober 2010 mit ‘Every‘ seine Reklame-Beachtung. Die Unterschiede zu damals ausgestrahlten Ad sind an einer Hand abzuzählen. Prinzipiell handelt es sich um die gleichen Kamera-Einstellungen mit Kindern, die irgendwie lustig Kuchen (oder Melonen) essen – quickfidele Pixar-Zeichentrick-Charaktere werden ebenfalls gerne gezeigt.

Ich bleibe dabei: “If you don’t have an iPhone…” ist ein durchaus cleverer Slogan, der gesamten Kampagne fehlt jedoch Hand und Fuß.

DirektGame

Apple baut seine Werbekampagne “If you don’t have an iPhone…” um einen weiteren Spot aus, der sich mit ‘Game Center’ beschäftigt.

Das mutet ein wenig lustig an, da Apple erst am vergangenen Samstag seinen Nutzer neue Geschäftsbedingungen für das Spielenetzwerk vorlegte. Die Veränderung der 13-(iPhone)-formatierten Textseiten betrafen die Verwendung der hinterlegten Apple-ID-Daten. Ab sofort werden die dem Konto zugehörigen Klarnamen angezeigt. Das gilt für bestehende Freunde sowie ausstehende Anfragen. Wer das nicht möchte, muss “entfreunden“.

Ich versprach mir im vergangenen Frühling extrem viel von der ‘Games-Community’. Seit der Veröffentlichung im Herbst 2010 ist mir bislang jedoch eindeutig zu wenig passiert. Potenzial wäre (immer noch) da.

DirektAT&T

AT&T schaltet in den USA seinen zweiten iPhone-4-Werbespot, der die gleichzeitige Nutzung von Daten- und Telefon-Verbindungen ins Rampenlicht rückt. Entgegen dem von AT&T (+ T-Mobile USA) genutzten GSM-Netz (bei UMTS-Verbindung), lässt sich bei Verizon Wireless mit der CDMA-Telefonvariante von Apple nicht simultan sprechen und surfen.

Vor einigen Monaten schien dies noch ein ziemlich schwachbrüstiges ‘Mach-ich-doch-eh-nicht‘-Argument. Mit der Nutzung vom ‘Persönlichen Hotspot’, der seit iOS 4.3 und entsprechendem Tethering-Tarif die UMTS-Leitung spendabel teilt, nimmt dies jedoch eine neue Dimensionen ein. Während bei einer Verizon-Verbindung der Datenstrom pausiert, bleiben das GSM-iPhone (bei UMTS-Empfang) sowie alle zusätzlich angeschlossenen Geräte im Netz.

Warum man dies nicht deutlicher in den Werbemittelpunkt rückt, bleibt…unverständlich.

Der Werbe-Slogan ist neu und rückt von der komplett selbstzentrierten Perspektive vorangegangener Reklame ab. Im Unterton schwingt ein “bist du dabei oder bist du nicht dabei mit“, was ich zumindest nach den ersten Durchläufen als befremdlich empfinde. Die Ausrichtung dieser drei Spots zielt eindeutig (und mit einer Prise Überheblichkeit) auf die Schwächen der Mitbewerber ab.

Aus Marketing-Sicht ist das sicherlich nicht falsch…

DirektApp

DirektiTunes

DirektiBooks

DirektMotorola

Was für ein schöner Werbespot. Ernsthaft. Die Audio- und Bild-Kompositionen sind exzellent. Es gibt sogar eine bedrückende 1984-Anleihe auf den totalitären Überwachungs- und Präventionsstaat von George Orwell. Genau, wie es damals Ridley Scott für den Apple Macintosh vormachte…

“The Tablet to create a better World“, Kurzbezeichnung Xoom, das in dieser Präsentationsminute nicht wirklich im Vordergrund steht, gewann im Januar den ‘Best of Show’-Award der CES in Las Vegas. Es ist damit also eines der vielversprechendsten Flaggschiffe, die als Konkurrenten dieses Jahr auf den bislang monothematischen Tablet-Zug aufspringen. Ob es zum guten Ton gehört, dem Monopolisten vor dem eigenen Markteintritt erstmal ans Bein zu pinkeln, weiß ich nicht. Viel über das neue Motorola-Geräte erfahren, habe ich bislang jedoch nicht. Google Maps und eine (Foto-)Kamera erschließen sich dem aufmerksamen Beobachter. Weitere Infos fehlen.

Glaubt man einem unbestätigten Werbeprospekt der US-Elektronikkette Best Buy, könnte der iPad-Mitbewerber am 24. Februar für $799.99 US-Dollar (+ Steuern) im Handel stehen. Als erstes Tablet mit Googles Android 3.0. Dieses wurde ausführlich zum ersten Mal in der letzten Woche gezeigt, ohne ein konkretes Veröffentlichungsdatum zu nennen. Während der einstündigen Präsentation wechselte man pro Demo auf ein separates Gerät und es bleiben berechtigte Zweifel, in welchem Zustand sich das Betriebssystem aktuell befindet.

Außerdem mit Zweifeln: Das aufgetauchte Reklameblatt spricht von einem verpflichtenden Monats-Mobilfunktarif, bevor überhaupt eine WiFi-Verbindung auf dem Touch-Gerät freigegeben wird.

To activate WiFi functionality on this device, a minimum of one month data subscription is required.

Unrealistisch! Der überdimensionale Preis gegenüber aktuellen Mitbewerbern sowie mögliche Mobilfunk-Fußfesseln passen ja überhaupt nicht zu der gestrigen Werbeschaltung…

DirektIconic

Aus der Werbereihe “iPad is …” entspringt dieses fünfte Video, welches speziell das Apple-Tablet bewirbt. Anfang Dezember war das iPad “Amazing“, heute ist es “Iconic” und spielt erstmals die Anzahl der 60.000 verfügbaren App-Store-Programme in den Vordergrund.

Exemplarisch finden diese Applikationen im Spot eine Erwähnung:

• djay (15.99 €; App Store-Link)
• American Airlines HD (kostenlos; App Store-Link)
• The Wall Street Journal (kostenlos; App Store-Link)
• iBooks (kostenlos; App Store-Link)
• Pages (7.99 €; App Store-Link)
• Noterize (2.39 €; App Store-Link)
• Movie Slate (15.99 €; App Store-Link)
• Vanity Fair Magazine (3.99 €; App Store-Link)

DirektVerizon

US-Mobilfunkanbieter Verizon Wireless veröffentlicht seinen ersten iPhone-Werbespot. Dessen Aussage lässt sich ziemlich treffend so beschreiben:

Bereits im November bewies der neue Apple-Partner in den USA mit seiner iPad-Reklame gutes Gespür. Der jetzige 30-Sekunden-Spot ‘It Begins’ erinnert von der Machart an den ersten offiziellen Apple-iPhone-Trailer ‘Hello?!’ aus dem Februar 2007.

DirektBumper

Obwohl der Telefonverkauf bei Verizon noch bis zum 10. Februar auf sich warten lässt, schleichen sich bereits die neu gestalteten Bumper für das marginal modifizierte Rahmen-Design in die US-Apple-Stores. Unbeantwortet bleibt vorerst die Frage, ob Apple zumindest in den USA beide Bumper-Versionen veräußert oder den Bestand an ‘alten’ Modellen nur noch abverkauft.

Der ‘neue’ Bumper wirkt in Verwendung mit allen derzeit existierenden (GSM-)iPhone-Modellen durch die vergrößerte Aussparung wie ein schneller Kompromiss.

Für registrierte iOS-Entwickler stellt Apple seit der vergangenen Nacht den ‘iAd Producer’, eine Mac-Software zum Erstellen und Gestalten von iAd-Werbekampagnen, zum Download. Die Software administriert HTML5-, CSS3 und JavaScript-Inhalte, die unter iOS 4 innerhalb von Applikationen eingebunden werden.

Im Paket enthalten ist außerdem ein Simulator, der die mitgelieferten “Seiten-Templates” und “vorgebaute Animationen und Effekte” testet. Abzuwarten bleibt, welche Qualität die damit erstellte Werbung aufweist. Bislang hielt Apple seinen Finger unterstützte Apple die teilnehmenden Werbefirmen tatkräftig – mangelnde Software-Werkzeuge zum Gestalten der Reklame standen in der Kritik.

Vollständig überzeugen konnte bislang lediglich der Werbefeldzug des Kinostreifens ‘TRON Legacy’ (10min Video, Soundtrack-Kauf, Kino-Suche, etc.), der vor wenigen Tagen die iAd-Kampagnen auch auf dem iPad freischaltete.

DirektTRON

Die iAd-Werbeplattform soll im Januar 2011 mit seinem 60/40-Preisgefüge auch in Deutschland debütieren.

-> http://developer.apple.com/iad/iadproducer/

DirektWeihnachten

Mit ‘Under The Covers’ schließt Apple kurz vor Weihnachten erneut an die FaceTime-Werbespots an, die bereits vergangenen Sommer unter Regie von Sam Mendes im Fokus der iPhone-4-Veröffentlichung standen.

Als musikalische Untermalung dient ‘The Christmas Song’ von Nat King Cole (iTunes-Link).

DirektAmazing

Die neue Reklame nimmt Funktionen wie AirPrint und AirPlay aus iOS 4.2 ins Visier und konzentriert sich auf Standard-Apps (Mail/Kalender) oder Apple-eigene Programme (Pages/Numbers). Drei Drittanbieter-Anwendungen bekommen mit ‘AirStrip – Patient Monitoring‘ (kostenlos; universal; App Store-Link), TED (kostenlos; App Store-Link) und Solar Walk (2.39 €; universal; App Store-Link) einen kurzen Auftritt.

via Apple.com

DirektBattery

via TiPb

Apples neuer TV-Spot im US-Markt beschäftigt sich mit der Batterie-Kapazität vom iPhone 4. Bis auf ein Eishocky-Spiel (NHL 2K 11?) und der Facebook-App steht dabei nur Cupertino-eigene Software (Mail/Video/iPod/Kamera/iMovie/MMS/iBooks und SMS) im Vordergrund.

Die Werbung folgt dem 30-sekündigen Trailer ‘Every’ von Anfang Oktober, der das Retina-Bildschirm ins Visier nahm. Zuvor richtete Apple den Fokus ausschließlich auf die Facetime-Videotelefonie aus. ‘Every’ wartete (anscheinend) mit einer individuell komponierten Hintergrund Musik auf, die der heutige Werbespot erneut wechselt.

DirektVerizon

Seit dem 28. Oktober verkauft der US-Mobilfunkanbieter Verizon Wireless das iPad WiFi in Amerika – zusammen mit einem MiFi-Dongle. Jetzt erreicht der erste Werbespot das Netz.

Erwartungsgemäß rückt der Anbieter mit ‘Breakaway’ seine Netzqualität mit “power and reliability” in den Blickpunkt. Da das iPad WiFi + 3G ein GSM-Gerät ist, und nicht im CDMA-Netz funktioniert, vertreibt Verizon in seinen über 2.000 US-Verkaufsfilialen sowie im Online-Store das Apple iPad mit einem mobilen Hotspot.

Summa Summarum: Netter, aufgeräumter Werbespot. Verizon Wireless übt damit schon einmal für das CDMA-iPhone im nächsten Jahr!?