Neue iPad-Ad: “We Believe”
Nach unzähligen Einführungs- und Vorstellungs-Videos entsendet Apple am heutigen Abend den ersten ‘richtigen’ iPad-2-Werbespot ins Netz.
Man spendet Applaus, denn dieser rockt das Haus! So, und nicht anders, wird Werbung gemacht.
When technology gets out of the way, everything becomes more delightful.
“If you don’t have an iPhone…”: Retina-Display bekommt (erneut) iPhone-Ad
Previously on “If you don’t have an iPhone…”
Der fünfte Werbespot aus der aktuellen iPhone-4-Werbekampagne rückt den Retina-Bildschirm ins Rampenlicht. Dieses Hardware-‘Detail‘ erfuhr bereits im Oktober 2010 mit ‘Every‘ seine Reklame-Beachtung. Die Unterschiede zu damals ausgestrahlten Ad sind an einer Hand abzuzählen. Prinzipiell handelt es sich um die gleichen Kamera-Einstellungen mit Kindern, die irgendwie lustig Kuchen (oder Melonen) essen – quickfidele Pixar-Zeichentrick-Charaktere werden ebenfalls gerne gezeigt.
Ich bleibe dabei: “If you don’t have an iPhone…” ist ein durchaus cleverer Slogan, der gesamten Kampagne fehlt jedoch Hand und Fuß.
“If you don’t have an iPhone…” – neue iPhone-Ad mit ‘Game-Center’-Fokus
Apple baut seine Werbekampagne “If you don’t have an iPhone…” um einen weiteren Spot aus, der sich mit ‘Game Center’ beschäftigt.
Das mutet ein wenig lustig an, da Apple erst am vergangenen Samstag seinen Nutzer neue Geschäftsbedingungen für das Spielenetzwerk vorlegte. Die Veränderung der 13-(iPhone)-formatierten Textseiten betrafen die Verwendung der hinterlegten Apple-ID-Daten. Ab sofort werden die dem Konto zugehörigen Klarnamen angezeigt. Das gilt für bestehende Freunde sowie ausstehende Anfragen. Wer das nicht möchte, muss “entfreunden“.
Ich versprach mir im vergangenen Frühling extrem viel von der ‘Games-Community’. Seit der Veröffentlichung im Herbst 2010 ist mir bislang jedoch eindeutig zu wenig passiert. Potenzial wäre (immer noch) da.
AT&T schießt mit neuem Werbespot gegen Verizon
AT&T schaltet in den USA seinen zweiten iPhone-4-Werbespot, der die gleichzeitige Nutzung von Daten- und Telefon-Verbindungen ins Rampenlicht rückt. Entgegen dem von AT&T (+ T-Mobile USA) genutzten GSM-Netz (bei UMTS-Verbindung), lässt sich bei Verizon Wireless mit der CDMA-Telefonvariante von Apple nicht simultan sprechen und surfen.
Vor einigen Monaten schien dies noch ein ziemlich schwachbrüstiges ‘Mach-ich-doch-eh-nicht‘-Argument. Mit der Nutzung vom ‘Persönlichen Hotspot’, der seit iOS 4.3 und entsprechendem Tethering-Tarif die UMTS-Leitung spendabel teilt, nimmt dies jedoch eine neue Dimensionen ein. Während bei einer Verizon-Verbindung der Datenstrom pausiert, bleiben das GSM-iPhone (bei UMTS-Empfang) sowie alle zusätzlich angeschlossenen Geräte im Netz.
Warum man dies nicht deutlicher in den Werbemittelpunkt rückt, bleibt…unverständlich.
3x neue iPhone-Ads: “If you don’t have an iPhone…”
Apple strahlt drei neue iPhone-4-Werbespots ins Netz, die auf den Satz “Yup, if you don’t have an iPhone, well, you don’t have an iPhone.” enden. Dabei rücken die drei Online-Stores für Bücher, Musik und Apps in den Mittelpunkt – die Komponente ‘Telefon’ findet keine Erwähnung.
Der Werbe-Slogan ist neu und rückt von der komplett selbstzentrierten Perspektive vorangegangener Reklame ab. Im Unterton schwingt ein “bist du dabei oder bist du nicht dabei mit“, was ich zumindest nach den ersten Durchläufen als befremdlich empfinde. Die Ausrichtung dieser drei Spots zielt eindeutig (und mit einer Prise Überheblichkeit) auf die Schwächen der Mitbewerber ab.
Aus Marketing-Sicht ist das sicherlich nicht falsch…
Motorola schaltet Super-Bowl-Werbespot
Was für ein schöner Werbespot. Ernsthaft. Die Audio- und Bild-Kompositionen sind exzellent. Es gibt sogar eine bedrückende 1984-Anleihe auf den totalitären Überwachungs- und Präventionsstaat von George Orwell. Genau, wie es damals Ridley Scott für den Apple Macintosh vormachte…
“The Tablet to create a better World“, Kurzbezeichnung Xoom, das in dieser Präsentationsminute nicht wirklich im Vordergrund steht, gewann im Januar den ‘Best of Show’-Award der CES in Las Vegas. Es ist damit also eines der vielversprechendsten Flaggschiffe, die als Konkurrenten dieses Jahr auf den bislang monothematischen Tablet-Zug aufspringen. Ob es zum guten Ton gehört, dem Monopolisten vor dem eigenen Markteintritt erstmal ans Bein zu pinkeln, weiß ich nicht. Viel über das neue Motorola-Geräte erfahren, habe ich bislang jedoch nicht. Google Maps und eine (Foto-)Kamera erschließen sich dem aufmerksamen Beobachter. Weitere Infos fehlen.
Glaubt man einem unbestätigten Werbeprospekt der US-Elektronikkette Best Buy, könnte der iPad-Mitbewerber am 24. Februar für $799.99 US-Dollar (+ Steuern) im Handel stehen. Als erstes Tablet mit Googles Android 3.0. Dieses wurde ausführlich zum ersten Mal in der letzten Woche gezeigt, ohne ein konkretes Veröffentlichungsdatum zu nennen. Während der einstündigen Präsentation wechselte man pro Demo auf ein separates Gerät und es bleiben berechtigte Zweifel, in welchem Zustand sich das Betriebssystem aktuell befindet.
Außerdem mit Zweifeln: Das aufgetauchte Reklameblatt spricht von einem verpflichtenden Monats-Mobilfunktarif, bevor überhaupt eine WiFi-Verbindung auf dem Touch-Gerät freigegeben wird.
To activate WiFi functionality on this device, a minimum of one month data subscription is required.
Unrealistisch! Der überdimensionale Preis gegenüber aktuellen Mitbewerbern sowie mögliche Mobilfunk-Fußfesseln passen ja überhaupt nicht zu der gestrigen Werbeschaltung…
Verizon schaltet iPhone-Werbespot
US-Mobilfunkanbieter Verizon Wireless veröffentlicht seinen ersten iPhone-Werbespot. Dessen Aussage lässt sich ziemlich treffend so beschreiben:
Bereits im November bewies der neue Apple-Partner in den USA mit seiner iPad-Reklame gutes Gespür. Der jetzige 30-Sekunden-Spot ‘It Begins’ erinnert von der Machart an den ersten offiziellen Apple-iPhone-Trailer ‘Hello?!’ aus dem Februar 2007.
Obwohl der Telefonverkauf bei Verizon noch bis zum 10. Februar auf sich warten lässt, schleichen sich bereits die neu gestalteten Bumper für das marginal modifizierte Rahmen-Design in die US-Apple-Stores. Unbeantwortet bleibt vorerst die Frage, ob Apple zumindest in den USA beide Bumper-Versionen veräußert oder den Bestand an ‘alten’ Modellen nur noch abverkauft.
Der ‘neue’ Bumper wirkt in Verwendung mit allen derzeit existierenden (GSM-)iPhone-Modellen durch die vergrößerte Aussparung wie ein schneller Kompromiss.
