Zwei Fußnoten, die unter jeder Apple Watch stehen, sich in der Praxis aber erst beweisen müssen:
*Die Tests wurden von Apple im März 2015 mit Prototypen der Apple Watch und der zugehörigen Software durchgeführt, die mit einem iPhone mit Prototypensoftware verbunden waren. Die Ladekapazität einer Batterie für den ganzen Tag basiert auf 18 Stunden bei folgendem Gebrauch: 90 Display-Aktivierungen durch Armheben, 90 Benachrichtigungen, 45 Minuten App-Nutzung und 30 Minuten Training mit Musik von der Apple Watch mit Bluetooth im Verlauf von 18 Stunden. Die Batterielaufzeit variiert abhängig von Verwendung und Konfiguration. Die tatsächliche Laufzeit kann variieren.
**Die Apple Watch ist wassergeschützt, aber nicht wasserfest. Das heißt, du kannst die Apple Watch zum Beispiel beim Training, im Regen oder beim Händewaschen tragen und verwenden, aber ein Eintauchen der Apple Watch in Wasser ist nicht zu empfehlen. Die Apple Watch ist nach IEC-Norm 60529 als Wasserschutzkategorie IPX7 klassifiziert. Die Lederarmbänder sind nicht wasserbeständig.
Generelle Batterie-Informationen der Apple Watch finden sich in diesem Dokument. Die Einstufung zur Wasserbeständigkeit beschreibt Garmin, selbst Hersteller von Wearables, wie folgt:
Trotz 38 Modellen bleiben die Preise für Apple Watch übersichtlich und nachvollziehbar – kein Vergleich zum traditionellen Uhrenmarkt, mit dem Apple seit heute in Konkurrenz steht.
Die Übersicht:
Apple Watch Sport, im Aluminiumgehäuse mit Ion-X Glas, rangiert von 399 bis 449Euro. Die Preisdifferenz erklärt sich ausschließlich durch die zwei unterschiedlichen Größen – 38 und 42mm.
Die Apple Watch Edition, aus 18 Karat Rosé- und Gelbgold mit Saphirglas, bewegt sich zwischen 11.000 und 18.000Euro.
Die mittlere der drei Kategorien, leicht missverständlich als Apple Watch bezeichnet, spannt den Preisrahmen mit den Ausführungen in Edelstahl und Saphirglas zwischen 649 und 1249Euro. Die (Preis‑)Variation entspringen – wie erwartet, den unterschiedlichen Armbändern.
Apropos Armbänder: Solange man die zwei verschiedenen Größen 38 und 42mm beachtet, passt jedes Armband an jede Uhr.
Wie vermutet, liegt der Diskussionsschwerpunkt am Abend nach der Keynote in erster Linie auf den acht Modellen der luxuriösen Edition – der uninteressantesten Ausführung, weil sie im Vergleich kaum jemand kaufen wird.
Aber auch die veranschlagten Preise für ein Leder- (169 / 269Euro) oder Gliederarmband (499Euro) fallen aus der Bandbreite, die sich alleine durch Materialkosten oder den Fertigungsprozess erklären. Mit etwas Blick über den Tellerrand zu Rolex, TAG Heuer oder Cartier hätten wir uns das Quentchen Empörung sparen können. Die Preise orientieren sich an der Nachfrage, wie für Fashion allgemein üblich.
Soviel vorab. Ich gönne mir jetzt noch einmal die Wiederholung der Veranstaltung mit Blick auf die eigentlichen Funktionen.
ResearchKit ist ein Open-Source-Framework für die Aufzeichnung von Gesundheitsdaten. Fünf Apps stehen zum Start seit heute Abend im US-App-Store (Link). Ein uneingeschränkt lobenswertes Projekt, das hoffentlich eine hohe Akzeptanz und Teilnahmebereitschaft sowie viele andere Plattformen findet.
Neben dem Livestream bloggt Apple das heutige Event erneut selbst mit. Ein Grund mehr, in diesen sich ständig aktualisierenden Artikel über die nächsten zwei Stunden nur ein paar spontane Kommentare einzuwerfen. Um 18 Uhr geht es los.
In diesem Sinne wünsche ich euch und mir: Viel Spaß!
18:00 – …das Intro wirft Fragen auf: Wie wichtig ist China wohl für Apple?
18:08 – Genau so, habe ich mir den HBO-Chef vorgestellt.
18:12 – Für 69 US-Dollar kaufe ich gleich noch einem Apple TV. So schnell gibt es scheinbar keine neue Version.
18:14 – 700 Millionen verkaufte iPhones. Punkt.
18:17 – Jeff Williams erstmals auf einer Apple-Bühne. Apple weiß, wie man eine Party schmeißt. Und ‚ResearchKit‘ ist obendrein noch ein wichtiges Thema.
18:22 – Folding@home trifft iPhone.
18:29 – ResearchKit ➞ Open source.
18:30 – Mac Time: Gold ist das neue Schwarz.
18:39 – Ich ‚Force click‘ dich!
18:44 – USB-C (USB, DisplayPort, HDMI, VGA). Kein Lüfter. Gold, Space gray und Silver. Goodbye MagSafe. Bye Bye Thunderbolt. Es heißt: „MacBook“ und wirft die Frage auf: Warum sollte man jemals ein anderes Notebook kaufen?
18:54 – Aufgewärmt? Los geht es mit Apple Watch.
19:07 – „Check this blog out!“ #ChristyTurlington
19:09 – Kevin Lynch bekommt keine Umarmung von Tim. Mit „Hey Siri“ aktiviert er in seiner Präsentation aber gerade weltweit alle iPhones.
19:15 – Nokia-Telefone haben wir als Kids früher auf Chinesisch umgestellt. Heute ändere ich dein ‚Watch Face‘ auf Mickey Mouse.
19:21 – iOS 8.2 steht noch heute zum Download.
19:22 – Laufzeit: „All-day battery“. (Unklar bei welcher Nutzung.)
19:26 – Es wird blutig. Hier kommen die Preise. Apple Sport: $349 (38mm) + $399 (42mm).
19:29 – Steel watch: $549 bis $1099 | Edition: ab $10.000
19:31 – Vorbestellungen ab 10. April. Verfügbar: 24. April. Auch in Deutschland.
Ein Live-Mitschnitt der heutigen Präsentation, die über Wochen akribisch einstudiert und vorbereitet wurde, lässt sich unter http://www.apple.com/live/ im Browser oder auf einem Apple TV ab 18 Uhr deutscher Zeit anschauen.
Wie jede Apple-Bühnenshow fällt hier kein Satz zufällig, sondern transportiert eine gezielte Aussage, die in den kommenden Wochen und Monaten das Produkt nachhaltig prägen. Ich bin ehrlich gespannt, wie sie Apple Watch heute Abend für uns auspacken.
Streaming-Service Deezer lässt sich über diesen Link für drei Monate kostenlos ausprobieren1. Das gilt für Neu- und Bestandskunden. Das Abo kann man sofort nach der Registrierung – in meinem Fall mit der Bezahloption PayPal, wieder entfernen, läuft dann aber noch die drei Probemonate weiter.
Die separate iPhone- und iPad-App (kostenlos; App-Store-Link) hinterlassen keinen schlechten Ersteindruck: Musik-Streaming ist mit einem Abo dort auch in hoher Qualität möglich. Über den Desktop-Browser können sogar eigene MP3s hochgeladen werden. Das Streaming-Angebot umfasst außerdem eine Auswahl an Hörbüchern.
Egal ob man irgendetwas mit TUI zu tun hat oder nicht. ↩
The Apple Watch represents the biggest product bet Apple has placed since the iPhone in 2007. Apple will never be the same kind of company once Apple Watch pricing is revealed on Monday. Management’s primary focus during Monday’s „Spring forward“ Apple Watch event will be showing how a premium mass-market technology brand can embrace luxury without alienating a portion of its customer base. On one hand, Apple Watch is a device that seemingly no one asked for, but on the other hand, it is a device that holds enough potential to reshape the mobile landscape by altering the way consumers use iPhones.
Egal welche Preisstufen Apple am Montag für seine zahlreichen Watch-Modelle ankündigt, egal wie sie es verpacken: Die Preise werden die nachfolgende Berichterstattung dominieren. Keine Artikeleinleitung, kein Anreißer und keine Anmoderation wird ohne diese Information auskommen, obwohl wir schon jetzt den Goldpreis kennen und ein Gliederarmband, das „neun Stunden geschnitten und danach per Hand gebürstet wird“, keine Dreingabe ist. Die Armbänder werden einen signifikanten Anteil am Preis haben. Schon deshalb erwarte ich nichts Geringeres als BuzzFeed-Style-Überschriften.
When the prices of the steel and (especially) gold Apple Watches are announced, I expect the tech press to have the biggest collective shit-fit in the history of Apple-versus-the-standard-tech-industry shit-fits.
Aber es sind nicht nur die Materialien und der Fertigungsprozess, der den finalen Verkaufspreis bestimmt: Apple Watch überschreitet als eines der ersten Computerprodukte, die in Millionenstückzahl hergestellt werden, die Grenze zwischen Technikwelt und Mode. Und während die Preiskurve für Elektronik kinderleicht zu prognostizieren ist, funktioniert Fashion komplett anders.
Klar, wir haben alle schon über diamantenbesetzte iPhones gelacht und über den Auktionspreis von vergoldeten EarPods geschmunzelt. Nein, Apple Watch betritt als Technikprodukt die Luxusgüter-Kategorie, in der rationale Preisentscheidungen nicht gelten.
Die Gegensätze dieser zwei Konsum-Gattungen könnten nicht unterschiedlicher sein: Technik stand schon immer in einem nachvollziehbaren Preis-Leistungs-Verhältnis. Das schnellere Notebook kostet mehr als die Ausführung mit dem langsameren Chip; ein 15″ MacBook Pro ist teurer als die 13″-Variante; ein iPhone mit 128GB Speicher muss mehr kosten als sein 64GB-Bruder. Eine solche mathematische Rechnung existiert nicht für Schmuck. Sie existiert nicht für Fashion oder Mode. Ein Fred-Perry-Shirt kostet nicht den dreifachen Preis von einem H&M-Shirts weil es dreimal so teuer ist in seiner Herstellung, sondern weil Leute bereit sind dies zu zahlen. Eine Jogginghose mit Superdry-Logo trägt ein Preisschild von 80Euro; wird im Ausverkauf für 20Euro verscherbelt und wirft noch immer Gewinn ab.
Als Gesellschaft wundern wir uns regelmäßig über dieses Ungleichgewicht. Wir bestaunen es auf der einen Seite und empören uns ein anders Mal. Wir schütteln heute den Kopf und greifen wie selbstverständlich zum NoName-Produkt und zahlen morgen bewusst extra für den Markennamen. Wir alle treffen diese Entscheidungen. Täglich. Nur nie für Technik.
Apple Watch wird ein Grenzgänger zwischen Technik und Mode. Und trotzdem ist der viel diskutierte Preis, einer der uninteressantesten Aspekt. Alle Modelle, egal wie teuer, besitzen die gleiche Uhr. Unabhängig vom Goldbeschlag und Lederarmband: Die Technik, die in Apple Watch steckt, ist bei jeder Ausführung identisch. Die Unterschiede beschränken sich ausschließlich auf das ‚Drumherum‘-Material – die Schnalle in Roségold oder die Abdeckung des Zifferblattes in Glas oder Saphirglas.
Unter der Haube ist jede Apple Watch gleich. Dort tickt der gleiche S1-Chip und die gleiche Taptic Engine. Die Elektroden für Force Touch, eines der herausstechenden Alleinstellungsmerkmale neben der digitalen Krone, funktionieren überall identisch.
Das erlaubt, genau wie beim iPhone, eine Revolution durch Software. Meine Twitter-Timeline füllt sich seit Tagen mit Beiträgen von iOS-Entwicklern, die Apple Watch in der einen oder anderen Form unterstützen – von Trails über Things bis Pinner oder Launch Center Pro. Cupertino scheint für sein nächstes Baby über 100 App-Store-Entwickler vorab eingeladen zu haben, um ihre Software direkt mit der Uhr auszuprobieren. Das wird nicht nur am Montag ein Schwerpunkt der Präsentation, sondern auch zum Verkaufsstart im April. Apple Watch startet gleich zum Release mit einem breiten App-Portfolio.
So aufbrausend die Preisdebatte in der nächsten Woche wird, so schnell verfliegt sie dann aber auch wieder. Es wird festgestellt, dass alles auf persönliche Präferenzen und Wertschätzungen hinausläuft. Es ist deshalb nicht der Preis, der am Montag wichtig ist, es ist die Leistung. Und was Apple Watch tatsächlich kann, wird für mich der Fokus dieser Veranstaltung.
